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宣称普通化妆品“孕妇可用”，又有品牌“踩红线”。7月9日，新京报贝壳财经记者从国家企业信用信息公示系统获悉，新锐彩妆品牌唐魅可（TOMMARK）的母公司集韵化妆品（上海）有限公司，因发布虚假广告被上海市奉贤区市场监督管理局作出罚款2万元的行政处罚。
宣称气垫粉底霜“孕妇可用”，集韵化妆品被罚款2万元
行政处罚决定书显示，经调查核实，集韵化妆品（上海）有限公司（以下简称“集韵化妆品”）于 2025年2月25日在某平台店铺“TOMMARK唐魅可”上销售“唐魅可水润持妆气垫粉底霜”时，产品广告宣传为“适用人群：通用”“孕妇可用”的特殊化妆品功效。然而，集韵化妆品销售的上述产品为普通化妆品，没有“孕妇可用”的特殊适用人群。集韵化妆品的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二项的相关规定，构成发布虚假广告的违法事实。
公开资料显示，唐魅可创立于2019年，定位“高品质亲民价格彩妆”，同年12月入驻电商平台并开设旗舰店。近年来，凭借达人推荐、多渠道布局等方式，唐魅可迅速打开市场，实现显著增长。2022年1月，唐魅可“慕斯气垫”上新首日销量便突破5万件。目前，该品牌已形成较为完整的产品矩阵，涵盖气垫、粉底液、定妆喷雾、眉笔、唇釉等品类，并入驻多个主流电商平台。
图/国产普通化妆品备案信息平台截图
新京报贝壳财经记者从唐魅可自营店铺了解到，该品牌水润持妆气垫粉底霜售价199元，共有自然色、白皙色、自然白和象牙白四个色号，均为国产普通化妆品。以“唐魅可水润持妆气垫粉底霜784象牙白”为例，国产普通化妆品备案信息显示，其功效宣称为“保湿”“美容修饰”。当记者询问“孕妇能否使用”时，该店铺客服表示产品不含孕妇慎用成分，但考虑到孕期和哺乳期女性的身体激素水平会发生变化，“谨慎起见，建议咨询下医生会更稳妥。”
值得关注的是，集韵化妆品的做法并非个例。今年6月，蔻蔻琪生物科技（杭州）有限公司（以下简称“蔻蔻琪”）被杭州高新技术产业开发区（滨江）市场监督管理局作出行政处罚，违法行为类型是化妆品广告对化妆品名称、制法、效用或者性能有虚假夸大内容。主要违法事实显示，蔻蔻琪在某电商平台销售的“AG抗糖小金罐3.0水乳精华液cocochi超值套装之AG抗糖小金罐2.0/3.0”，声称“孕妇适用”。
7月9日，新京报贝壳财经记者分别致电集韵化妆品、蔻蔻琪方面了解情况，截至发稿未得到回应。对于产品“孕妇是否可用”的问题，蔻蔻琪旗舰店客户回应记者称，产品不含孕妇禁用成分，鉴于孕期的特殊性，“具体是否可以使用还请务必遵循医生的专业建议。”
电商平台商品“鱼龙混杂”，律师：购买前可查询产品备案编号
作为直接接触身体的产品，化妆品的安全性至关重要。“如果将只能适用于普通人群的化妆品宣传扩大到孕妇、哺乳期女性等特殊人群适用，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第二十八条相关规定，构成虚假广告”，四川督政律师事务所律师熊强告诉新京报贝壳财经记者，当事人在面临行政处罚的同时，如果构成对消费者身体健康等权利的侵犯，还将面临民事赔偿责任。
熊强指出，根据2021年5月1日施行的《化妆品分类规则和分类目录》，宣称孕妇和哺乳期女性适用的化妆品属于新功效化妆品，必须按照特殊化妆品进行注册和管理。按照《化妆品监督管理条例》规定，普通化妆品不得宣称孕妇和哺乳期女性适用。
新京报贝壳财经记者在电商平台搜索发现，普通化妆品宣称“孕妇专用”“准妈妈适用”等情况仍然存在，涵盖面霜、口红、洗面奶等多个品类。
图/国产普通化妆品备案信息平台截图
例如，“植物主义本妍专卖店”热销的红参精华柔雾哑光唇釉，宣称“准孕妇专用”，客服也称“植物主义的产品都是孕妈妈适用的，对孕妈妈和宝宝没有任何负担。”但记者查询国产普通化妆品备案信息了解到，植物主义红参精华柔雾哑光唇釉（#04复古红）的功效宣称为“美容修饰”，使用人群为普通人群。
在熊强看来，为了吸引消费者购买或者迎合消费者的选购心理，部分化妆品经营者在宣传时会扩大适用人群范围，在商品名称、标题或搜索关键词中添加“孕妇可用”等字样，存在严重的误导性。
他建议，处于孕期或者哺乳期的消费者在选购化妆品时，要更加谨慎小心，不仅要对化妆品进行仔细分辨，做出购买决定前，还要仔细查阅产品参数和详情页，必要时可以通过国家药品监督管理局查询产品备案编号，进行相关信息对比，切勿因低价或宣传而冲动购买。
新京报贝壳财经记者李铮
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